Como parte de la celebración, y con el objetivo de invitar a propios y visitantes a disfrutar este paisaje único, se llevarán a cabo una serie de actividades bajo el eslogan 'La magia es vivirlo'.Un paisaje donde la alegría de su gente, el encanto de sus pueblos y fincas, su riqueza cultural, la naturaleza imponente, la herencia y la producción del mejor café del mundo se conjugan para conformar una tierra mágica. Orgullo de Colombia y del mundo, el Paisaje Cultural Cafetero está conformado por seis zonas de los departamentos de Caldas, Quindío, Risaralda y Valle del Cauca, que abarcan 51 municipios cafeteros.

El sector de Comercio, Industria y Turismo llegó a Nariño para trabajar con autoridades locales y el sector productivo del departamento, con el fin de articular esfuerzos por la reactivación económica segura de esta importante región del país.

Ante las nuevas demandas de los viajeros, ProColombia renovó su Programa de Formación Exportadora de Turismo y lo llevará, una vez más, a los 32 departamentos del país, para que la industria esté preparada y dé el paso del alistamiento a la reactivación.  

Más de 120.000 contactos comerciales realizados, lo que representa cerca de US 74 millones al año para el total de la Vitrina. 700 expositores y coexpositores, y la presencia de más de 10.500 visitantes profesionales.