El trabajo de la ministra Diana Marcela Morales ha aportado a visibilizar zonas rurales del territorio nacional que, por su riqueza y diversidad, promueven el desarrollo del turismo e invitan al mundo a Descubrir la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza.

Al sumar las exportaciones de servicios y las de bienes no minero-energéticos, la canasta exportadora no minera del país alcanzó US$11.820,2 millones y representó el 61,7 % del total exportado por Colombia entre enero y marzo de 2026, superando la meta prevista para este año. El 67 % de las exportaciones de servicios correspondió a viajes y transporte, lo que ratifica el papel del turismo como uno de los principales generadores de divisas y dinamizadores de la transformación productiva del país.

La campaña promueve viajes por destinos del Caribe colombiano, Eje Cafetero, Llanos Orientales, Santander, Antioquia, Pacífico y principales ciudades del país, invitando a descubrir experiencias auténticas y la diversidad de los territorios.   La ministra Diana Marcela Morales Rojas dio a conocer que, durante el primer trimestre de 2026, el país recibió USD 3.146 millones en divisas por concepto de viajes y transporte aéreo de pasajeros, lo que representa un crecimiento del 9,4 % frente al mismo periodo del año anterior.

Esta fase del proyecto concluyó con un total de 721 citas de negocios consolidadas entre Cesar, Magdalena y Córdoba.Más de 80 empresarios, líderes rurales, actores de la Economía Popular y comunidades indígenas de los destinos de paz participantes, fueron capacitados y acompañados en la estructuración de sus portafolios comerciales.